Para Kamile Jokubati, el CEO y cofundador de la empresa Attention Insight, Kamila Jokubaite, los mercados están cada vez más buscando maneras de hacer sus acciones más eficientes. Las recientes avances en la inteligencia artificial y la deep learning han abrido la puerta a innovaciones, como el rastreo predictivo de los ojos que ofrecen una opción efectiva para testar con los reales, según informó en un comunicado. Esta era inicialmente limitada a los testes de teléfonos y móviles.
Los fabricantes siguen investiendo mucho en el advertising outdoor, incluyendo posters. Los anuncios son considerados por muchos advertantes como los fondos para otros diseños de advertising, incluyendo imágenes para las redes sociales y la administración digital.
Nuestro equipo de investigación desarrolló un algoritmo predictivo de vigilancia basado en la tecnología Deep Convolutional Neural Network, específicamente en imágenes de poster. Para entrenar, usamos un amplio número de posters, más de 24,000 datos de imágenes, incluyendo la atención sobre las advertencias de las campañas de pequeñas y grandes marcas, los posteros de cine, las redes sociales, el poster de la sensibilidad de los fabricantes de Hollywood, la red social, etc. También incluyeron posters especiales diseñados por nuestros designeres para entrenar el algoritmo para hacer frente a pequeños cambios en el diseño de los posteros. Este permite a los usuarios que hagan incrementos en el design de sus posters y ver cómo estos cambios afectan la distribución de la sensibilidad sobre su diseño, dice Jokubaite.
Attention Insight usa sólo los datos de vigilancia privada para entrenar algoritmos. La empresa había 90% accuracia en predictar la atención visual sobre los diseños de poster.
Attention Insight ofrece a los clientes una heatmap de la distribución de attention en un diseño, una mapa de concentración mostrando qué elementos son vistos y que se pierden en los primeros 3 5 segundos.
El segmento FMCG ha mostrado el mayor interés en el nuevo producto. Jokubaite dice que su compañía intenta democrizar el rastreo de los ojos en todas partes de la trayectoria del marca.
Attention Insight ha realizado más de 60,000 ensayos en websites y otros diseños. En 2021, la empresa duplicó su base, construyó Photoshop y Figma programas, añadió una extensione Google Chrome. En 2022, Attention Insight planea realizar testes de diseños shelf y paquete, como también nuevas características en su portfolio de producto.
La advertencia Insight está ubicada en Vilnius Lituania con un banco en Warsaw Poland y un office en Hamburgo.